品牌故事

肯德基，美国跨国连锁餐厅之一。1952年创立，19810年进入中国市场，迄今为止已长达30余年。2014年，肯德基推出宅急送App。

营销痛点

肯德基宅急送作为移动App，如何借助主流流量入口，实现大规模持续获客，成为营销的主要痛点。

营销目标

在世界杯期间，通过与热点事件（世界杯／体育赛事）以及产品（快餐饮料）双向契合的主流平台，推广肯德基宅急送App，拉动用户关注度和下载量。

短信，彩信 视频短信群发方案

•借势世界杯，实现大规模获客

2018年6月-7月，正值俄罗斯世界杯期间。作为全球瞩目的世界级体育赛事，世界杯天然具有眼球聚焦效应，是营销人不容错过的借势热点。那么，如何借势世界杯，实现大规模获客的营销目标呢？
为了达到广泛触达的目的，肯德基将目光瞄准了良策传媒短信群发平台的低投入高效益，全国全网无延时无屏蔽精准发送的优势，根据高学历、高消费能力用户进行“世界杯套餐”为主，进行短信、彩信的推送。全面覆盖各类型用户，为后期的大规模获客奠定了流量基础。

客户反馈

“世界杯借势营销的案例有很多，如何做到全面覆盖及批量宣传并达到营销目标，是很大的挑战。我们选择了良策传媒在线短信群发平台，一方面是全国全网无延时无屏蔽精准发送；另一方面，良策传媒在线短信群发平台支持大容量、高并发，电信级运维保障，实时监控自动切换的功能将热点和创意巧妙结合，群发推送到想影响的人群，达到更好的效果。”

营销成效

成交量是同行业的2倍；高出预期转化率3倍。