市场营销的含义你知道吗？

[行业资讯]发布时间：2019-08-03

　　什么是市场营销？

        市场营销(M Mrketlng)uJ以理解为一门学利名称.也灯以作为一种经济活动。当陛解为一门学利名称时，市场营销学又称市场学、行销学等.是一门研究以满足消费者需求为个心的企业经营活动从管理过程的实用性很强的应用学科。它发源1：20山纪的美国，近一个世纪以来迅速发展和传播，影响深广，受到世界各囚的普遍审视。

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　　1.市场营销的定义

　　关闰营销学者菲利浦·科特勒(Phil加K‘，tler)对市场营锅的核心定义做/A口下描述：“市场营销是个人或集体通过创造、提供并同他人交换有价值的产抓，以满足其需求和欲望的一种社会和管理nt过程。”市场营销核心定义有如下四个基本点：

 

　　2.市场营销的核心功能是交换。交换是以提供某种价值件为回报而与他人换取所需价值的行为，交换活动行在于市场经济条件F的仟何社会经济生活当小：

 

　　3.市场交换活动的基本动国是满足交换双方的筋求和欲望。依据市场营销的观点，顾客购头的是对某种需求和欲望的“满足”.企业产小的是能使顾客的这种而求和欲望“满足”的方法或手段：

 

　　4.市场营锅是一种创造性nt行为。市场营销不仅要寻找巳经存在的需要并满足它.而且要激发和解决顾咨并没有提出或怠识到的潜在需要.伎他们热烈响应企业的营销行为。

 

　　5.市场营销是一个系统的管理过程：它个仅包括生产、经营之前的具体经济活动，而凰还包括生产过程完成之后进人销售过程的一系列具体的经济活动.是一个远远超川流通范阳而涉及生产：、分配、交换和消费的总循环过程。