短信群发平台应该怎么监控效果？

　　要制定几个衡量的标准。对已经发了短信的手机号码的消费行为进行监控。

　　1、首先查看短信的到达率，一般好的短信群发平台都有这个功能。

　　2、查看营销群体对于短信的反应情况：查看在发送短信后的一天、三天、一周等时间内，登陆网站的会员中，是否有接收到营销短信的手机号码，将收到短信并登陆网站的会员总数除以营销群体总数，计算百分比。(当然收到营销短信的会员不一定只是有网站登陆这一个行为的产生，还会有诸如打电话咨询，网站留言等行为的产生，汇总及分析方法与登陆网站数量的分析方法类似)

　　3、查看营销群体的购买率：在第一点的基础上，制定不同的衡量时间段，如发送短信后一天，三天，一周等不同时间段，分别对登陆网站的会员的消费情况进行划分。产生购买行为的手机号码共有多少个，然后计算百分比。只是浏览但没有产生购买行为的手机号码有多少，分别处于会员级别中的什么等级。

　　4、查看会员转化情况：如果发送短信是根据不同会员等级发送的不同短信，那么我们可以根据收到短信的会员的网站登录行为和购买行为，查看这些会员是否在经过这次短信营销后，通过购买提升了会员等级(假定促进会员消费并提升会员等级是短信营销的初衷的话)，提升会员等级的会员数占总体营销群体数量的百分比。

　　这些都是基础的分析手段。

　　但是只是分析某次活动的数据并不能代表问题，因为并不能通过一次短信营销反馈全面了解会员转化率及反映情况，应该有环比和同比的考量。还有那些忠实会员，在经过短信营销后的反映情况，在不同活动后有什么区别， 从而通过这些区别来对活动进行反向的监测和策划指导。

　　总之，一定要有一个定量在前。